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小紅書(shū)美妝洗護雙11全域轉化,預售強勁開(kāi)局創(chuàng )新高!

2023-11-06 13:41 佳人女性網(wǎng) 責編:caihongyun 我要點(diǎn)評

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導讀:早在10月份初期,各品牌商家就已在小紅書(shū)開(kāi)啟了備戰雙11的高能模式,紛紛布局平臺營(yíng)銷(xiāo)策略,借力小紅書(shū)強種草屬性,尋求銷(xiāo)售額破局的可能性,作為主力軍的美妝洗護賽道競爭尤為激烈。

早在10月份初期,各品牌商家就已在小紅書(shū)開(kāi)啟了備戰雙11的高能模式,紛紛布局平臺營(yíng)銷(xiāo)策略,借力小紅書(shū)強種草屬性,尋求銷(xiāo)售額破局的可能性,作為主力軍的美妝洗護賽道競爭尤為激烈。

10月24日當晚預售開(kāi)啟后,美妝洗護賽道銷(xiāo)售戰績(jì)大放異彩,其20+國貨品牌全域爆發(fā),預售1小時(shí)銷(xiāo)售額超越去年全天,珀萊雅更是一舉成為天貓美妝預售首日成交額TOP1;小紅書(shū)上美妝洗護好物熱度猛增,新增筆記數超687W篇,更有美容儀雙11相關(guān)筆記激增342%的亮眼成績(jì),從小紅書(shū)站內熱度到全域流量的增長(cháng),此次小紅書(shū)打通全鏈路營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現全網(wǎng)口碑轉化,讓更多品牌的好生意“種”出來(lái)。

截止到目前為止,天貓首日預售美妝TOP20GMV國貨占比40%,小紅書(shū)美妝洗護行業(yè)雙11相關(guān)搜索同比增加34%,美容儀雙11相關(guān)搜索同比增長(cháng)315%。小紅書(shū)作為為用戶(hù)種草,為品牌發(fā)聲的共享主陣地,在此次雙11大促中,為用戶(hù)決策提供了有力支撐,同時(shí)也助推更多品牌在雙11蓄水期爆發(fā)巨大潛力。

小紅書(shū)作為生活方式社區和消費決策入口,為雙11美妝品牌的預售打造了最具核心競爭力的預熱戰場(chǎng)。

下滑查看各細分賽道長(cháng)圖戰報,如何種草先行,種出全域好生意 !

【國際美妝】

【國貨美妝】

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【洗護家清】

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【美容儀】

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回溯小紅書(shū)雙11預售期整體布局,聚焦產(chǎn)品體驗,輻射核心需求人群,側重產(chǎn)品階段打法的靈活調整;谔赜械娜巳悍绰┒纺P,從內容搭建、數據鏈接、以及與用戶(hù)觸新的推廣方法論上都做了全新升級。幫助品牌生意在競爭激烈的大促期間借勢起飛。

雙11大促正在進(jìn)行時(shí),在未來(lái),小紅書(shū)也將持續洞察消費者需求,通過(guò)深入分析小紅書(shū)用戶(hù)內容的趨勢走向,為品牌定制更具有前瞻性的產(chǎn)品推廣方案,助力品牌找準賽道,集中發(fā)力,也期待看到更多好品牌在小紅書(shū)種草先行,效益增長(cháng),破圈成就行業(yè)年度新勢力。

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