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漫步"高珠花園",小紅書(shū)邀你共同見(jiàn)證璀璨珠寶大事件、共赴綺夢(mèng)瞬間

2023-10-31 17:49 佳人女性網(wǎng) 責編:caihongyun 我要點(diǎn)評

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導讀:【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn),以TALK 對話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng )新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng )新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

  【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn),以TALK 對話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng )新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng )新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

  與美赴約,閃耀璀璨瞬間。長(cháng)久以來(lái),高級珠寶都以珍貴稀缺的屬性成為人們的視線(xiàn)焦點(diǎn)。而今,高珠市場(chǎng)在悅己消費及情緒價(jià)值的加持推動(dòng)下,也逐漸迎來(lái)快速增長(cháng)。在新生代核心人群迭代、年輕群體不斷涌入珠寶消費市場(chǎng)之時(shí),高珠品牌們也紛紛通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)傳遞品牌核心價(jià)值,讓消費者能夠在寶石閃耀之中與工藝魅力之外,挖掘出獨屬于珠寶的動(dòng)人靈魂。

  如何與用戶(hù)建立深度鏈接,擊穿其消費心智、影響用戶(hù)消費決策,成為品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略布局的關(guān)鍵:

  • 面對消費者日益年輕化的人群趨勢,高珠品牌應如何傳遞品牌核心價(jià)值,走進(jìn)用戶(hù)心中?

  • 品牌如何在拓寬年輕用戶(hù)的同時(shí),兼顧好既有忠實(shí)客群的多元訴求?

  • 如何通過(guò)大事件講好品牌故事,與用戶(hù)雙向奔赴、實(shí)現情緒共鳴?

  小紅書(shū)目前擁有2.6億月活用戶(hù),其中超七成用戶(hù)為90后,50%分布于一二線(xiàn)城市。作為奢侈品調性傳播與高潛力消費人群聚集的場(chǎng)域,小紅書(shū)憑借超然的“種草”生態(tài)為高珠品牌的營(yíng)銷(xiāo)大事件帶來(lái)多元落地策略及打法。愈來(lái)愈多的奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始積極擁抱小紅書(shū),通過(guò)打通【人、勢、場(chǎng)】三步驟,為專(zhuān)屬品牌大事件探尋更多破圈可能。

  【人】愛(ài)意翩躚閃耀情感共鳴:Chopard蕭邦以珠寶為愛(ài)的禮贈,布局每個(gè)情感營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)。傳遞生活理念、綁定用戶(hù)心智,Chopard通過(guò)站內營(yíng)銷(xiāo)高點(diǎn)種草達成品牌與消費者的同頻共振。Harry Winston長(cháng)線(xiàn)布局“自我獎賞”場(chǎng)景,邀請眾多獨立女性用戶(hù)及博主盡情綻放自我光芒,與美赴約、與獨立的自我不期而遇。

  【勢】精細化服務(wù)近在指尖:GRAFF讓珠寶服務(wù)深入到用戶(hù)的內容場(chǎng),打造「疊戴建議+高珠鑒賞+會(huì )員活動(dòng)+購買(mǎi)建議」一站式精細化服務(wù),通過(guò)自有站內KOS矩陣,高效利用信息流廣告、精準推送優(yōu)質(zhì)KOS筆記。小紅書(shū)完美助力高珠行業(yè)實(shí)現線(xiàn)下服務(wù)線(xiàn)上化,提升差異化的品牌核心競爭力,讓更多生意新可能盡在“一觸之間”。

  【場(chǎng)】耀目珠寶展傳奇相遇:CINDY CHAO與小紅書(shū)共造看展心智,打通「線(xiàn)下策展+線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)」路徑,通過(guò)「開(kāi)屏-搜索-信息流-話(huà)題頁(yè)」助力品牌刮起時(shí)代先鋒美學(xué),展覽活動(dòng)詞搜索量迅速提升3000%+!窩haumet冠冕x上海展新篇」,瞄準高端消費方式人群,以標志性高點(diǎn)明星人物信息流攜手用戶(hù)共赴綺夢(mèng)大展;沉浸式試戴裝置引發(fā)用戶(hù)自發(fā)分享,3000+站內UGC筆記再掀滬上時(shí)尚浪潮。

  本期【Innovation 創(chuàng )新】帶來(lái)高珠行業(yè)品牌大事件,下滑長(cháng)圖,共同漫步高珠花園,看小紅書(shū)如何助力高珠品牌綻放璀璨光華,共赴綺夢(mèng)瞬間!

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