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山東四店齊發(fā)!新國貨啟然品牌來(lái)勢兇猛

2021-09-30 21:13 佳人女性網(wǎng) 責編:caihongyun 我要點(diǎn)評

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導讀:“堅持用自然的力量,還原肌膚原本的強韌美肌!2021年9月26日,新銳天然功效護膚品牌啟然在濟南布局的四家門(mén)店——“啟然肌膚管理中心”盛大開(kāi)業(yè),為啟然布局線(xiàn)下零售渠道提供強大助力。

  “堅持用自然的力量,還原肌膚原本的強韌美肌。”2021年9月26日,新銳天然功效護膚品牌啟然在濟南布局的四家門(mén)店——“啟然肌膚管理中心”盛大開(kāi)業(yè),為啟然布局線(xiàn)下零售渠道提供強大助力。

  啟然山東濟南門(mén)店開(kāi)業(yè)剪彩儀式

  這是繼廣州旗艦店開(kāi)業(yè)后又一重要戰略布局。啟然是廣州佳然至美生物科技有限公司旗下品牌,定位自然源能量護膚,契合當下消費者以護膚品成分安全性、功效性為痛點(diǎn)的護膚訴求,也讓其能夠與崇尚自然、成分黨、理性主義的目標消費人群產(chǎn)生情感共鳴,精準聚焦服務(wù)18~38歲愛(ài)美女性,再通過(guò)全媒體渠道的打通,能夠很好地放大產(chǎn)品優(yōu)勢,基于趨勢快速發(fā)展。

  啟然一經(jīng)面市備受歡迎,品質(zhì)口碑雙豐收

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  2021年5月,啟然正式上線(xiàn)天貓旗艦店,其爆款單品啟然高原玫瑰潤澤養膚卸妝膠囊一經(jīng)推出便摘得人民日報數字傳播“人民新國貨·星光大賞”、“抖音爆款榜深層清潔卸妝油爆款榜第一名”的好成績(jì),主打的啟然高原玫瑰七重修護精華油更是榮獲“瑞麗伊人風(fēng)尚美容榜樣2021年度綜合愈療修護獎”等多項大獎,足見(jiàn)旗下產(chǎn)品的品質(zhì)卓越,也足見(jiàn)其品牌發(fā)展之迅猛。

  但在啟然看來(lái),想要實(shí)現“3年內發(fā)展1000家門(mén)店”的品牌目標,線(xiàn)下渠道發(fā)展要“穩步快跑,快速升級”,有步驟有計劃逐步在全國范圍內開(kāi)設門(mén)店。此外在疫情下如何實(shí)現實(shí)體店的突圍和破局,也是一個(gè)極大的挑戰,需要啟然品牌不斷探索和思考。

  “雖然受到疫情的持續影響,線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟正處在較為困難的時(shí)期,但我們還是堅定要做實(shí)體渠道。”廣州佳然至美生物科技有限公司總經(jīng)理朱翔表示,堅持這條道路,主要基于三方面的考量。

  佳然至美總經(jīng)理朱翔

  “一是出于對政府疫情管控的信心,我相信我們的政府一定會(huì )很快控制住疫情,在疫情影響常態(tài)化后,品牌依然應當堅持做好實(shí)體渠道;二是品質(zhì)至上,國貨當自強。我們有針對性地做了很多消費者訪(fǎng)談和調研,發(fā)現新一代年輕人其實(shí)更樂(lè )意看到國貨崛起,伴隨著(zhù)國力的逐步增強,美容服務(wù)需求專(zhuān)業(yè)化的趨勢也會(huì )賦予品牌的線(xiàn)下發(fā)展更多機會(huì );三是化妝護膚品行業(yè)未來(lái)的趨勢一定是體驗和服務(wù),良好的‘氛圍感’、‘沉浸式體驗’是用戶(hù)所看重的,專(zhuān)業(yè)的儀器檢測加上優(yōu)秀的團隊服務(wù),互相配合達到最好的效果,這種模式在未來(lái)將非常具有競爭力。”

  實(shí)力支撐,推動(dòng)啟然向線(xiàn)下全面發(fā)展

  單品牌店作為一種零售業(yè)態(tài),其優(yōu)勢在于用戶(hù)忠誠度高、門(mén)店可控性強,能夠直接與終端消費者接觸,強化品牌的價(jià)值傳遞,但該模式的生存周期完全取決于品牌的門(mén)店運營(yíng)以及產(chǎn)品復購力,這對品牌的認知度、產(chǎn)品力、服務(wù)力、經(jīng)營(yíng)能力提出了極高的要求。作為一個(gè)誕生至今不到一年時(shí)間的新銳品牌,啟然敢于以單品牌店模式切入線(xiàn)下渠道,自然是對于自身的硬實(shí)力有著(zhù)足夠的信心。

  一方面,啟然品牌母公司為廣州佳然至美生物科技有限公司,該公司由上市公司佳云科技和擁有豐富化妝品行業(yè)經(jīng)驗的操盤(pán)團隊合資成立而成。實(shí)力雄厚,資源充沛,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗豐富,能為啟然未來(lái)線(xiàn)上+線(xiàn)下進(jìn)一步的發(fā)展和布局提供有力的支持。

  廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司(300242.SZ)營(yíng)銷(xiāo)管理部總經(jīng)理婁中燚透露,“在過(guò)去一年多里,佳云科技背靠佳兆業(yè)集團布局了新消費、新媒體、泛娛樂(lè )、等相關(guān)領(lǐng)域。其中在新消費領(lǐng)域,啟然是我們非?春玫囊粋(gè)品牌。啟然迅猛發(fā)展的過(guò)程中,也進(jìn)一步印證了國貨美妝行業(yè)崛起的趨勢。我們日常的消費都值得用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的打法再造,這是時(shí)代給我們的機遇和風(fēng)口。啟然具備了天時(shí)地利人和的發(fā)展條件,正處于行業(yè)風(fēng)口,也有廣東、上海、山東、山西、內蒙等這樣巨大的市場(chǎng),又有專(zhuān)業(yè)的團隊。在未來(lái),佳云科技將一如既往大力支持啟然的發(fā)展,協(xié)調更多的資源為啟然品牌助力和賦能,推動(dòng)啟然全渠道發(fā)展。”

  佳云科技營(yíng)銷(xiāo)管理部總經(jīng)理婁中燚

  另一方面,優(yōu)質(zhì)護膚品是護膚單品牌店拉客的核心根本,保障優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應才是品牌長(cháng)遠發(fā)展之道。啟然能夠以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)及功效,保證單品牌店的復購率,實(shí)現長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)發(fā)展。

  為進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)與功效性,啟然與多家高?蒲袡C構合作,在大自然中尋求原料,提取“超級成分”高原大馬士革玫瑰等天然資源,將天然油脂與多種不同的天然萃取成分互補協(xié)調,為產(chǎn)品帶來(lái)卓越表現。同時(shí),啟然也會(huì )根據消費者不斷更迭的護膚需求,進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

  據悉,啟然后續產(chǎn)品系列將針對新生代年輕人“外賣(mài)黨”、”“熬夜黨”、不規律作息生活習慣所造成的皮膚問(wèn)題,推出面向油痘肌、黯淡肌、初老肌的系列產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品構架,預計將在年底上市。

  總體來(lái)說(shuō),在拓展線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)一步觸達消費者,給予消費者額外的體驗服務(wù)增值之后,啟然能夠打通線(xiàn)上社交營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下體驗中心串聯(lián)閉環(huán)的新零售布局,以一體化聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)打通公域流量與私域流量池,形成產(chǎn)品運營(yíng)生態(tài)閉環(huán),從而實(shí)現更全面的發(fā)展。啟然有實(shí)力,也有信心擁抱線(xiàn)下渠道,打造出更具規模和長(cháng)期發(fā)展的新國貨護膚品牌。

  啟然肌膚管理中心山東濟南門(mén)店:

  濟南經(jīng)四路萬(wàn)達店

  地址:山東省濟南市市中區經(jīng)四路萬(wàn)達廣場(chǎng)3樓

  濟南和諧店

  地址:山東省濟南市槐蔭區經(jīng)十路和諧購物廣場(chǎng)負1樓

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  濟南歷下大潤發(fā)店

  地址:山東省濟南市歷下區文化西路1號大潤發(fā)1樓

  濟南榮盛店

  地址:山東省濟南市歷城區榮盛時(shí)代國際廣場(chǎng)2樓

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